踐行初心使命 彰顯國企擔當 陝西黃金集團“金彩”綻放助力“十四運”

2021-08-26 09:03:44  來源:集運液體網—各界導報  


[摘要] 在中國共產黨百年華誕的重大歷史節點,把握第十四屆全國運動會首次在中西部省份召開的難得機遇,服務“十四運”、支持陝西發展,是陝西國有企業的時代擔當和社會責任。...

  “十四運”特許運營商品亮相秦創原創新驅動平台

  在中國共產黨百年華誕的重大歷史節點,把握第十四屆全國運動會首次在中西部省份召開的難得機遇,服務“十四運”、支持陝西發展,是陝西國有企業的時代擔當和社會責任。2020年7月,陝西有色金屬集團權屬企業陝西黃金集團從眾多應徵企業中脱穎而出,成為全國僅有三家、陝西僅有兩家的“十四運”特許運營商之一;時隔一年,又斬獲第十一屆殘奧會暨第八屆特奧會特許運營資格,開啓了陝西黃金集團具有歷史意義的新徵程。

  聚智聚力應徵全運

  從“十四運”公開徵集特許運營商起,陝西黃金集團高度重視,以“爭取特許運營商為突破口,全方位提升‘秦金’品牌價值,助力陝西辦好‘十四運’,充分彰顯國企擔當”為工作思路,第一時間組建“十四運”項目部,匯聚設計、研發、生產、營銷等眾多專業人才,深挖貴金屬行業優勢,凸顯陝西黃金全產業鏈、全品類資質特色,精心策劃的應徵方案經組委會多輪嚴苛考察、評審和篩選,最終成功取得“十四運”特許運營商資格。

  隨後,陝西黃金集團迅速成立工作專班,建立高效工作機制,全面推進組織保障、資金運作、市場營銷和品牌宣傳等各方面工作。聯合擁有國內外大型體育賽事經驗的頂尖設計團隊,高標準、高質量做好特許商品的創意設計和批量生產,2020年9月15日,在“十四運”倒計時一週年系列活動上,集團特許商品的“處子秀”得到了陝西省政府副省長、賽事組委會祕書長方光華的充分肯定,向全國人民和各界客户展現了一個創新發展、光彩奪目的陝西黃金。

  匠心獨具贏得市場

  根據前期紮實的市場調研,在組委會的指導下,陝西黃金集團大膽創新產品設計,探索融入陝西元素,塑造出了有底藴、有特質,明顯區別於以往的“十四運”商品形象。

  2021年3月31日,首批規模最大、種類最為齊全的官方貴金屬特許商品正式亮相,受到了“十四運”組委會和專業人士的高度讚譽,吸引了中國新聞網、《陝西日報》、《華商報》等多家媒體爭相報道。截至目前,集團開發的特許商品超過300餘款,涉及貴金屬類包括紀念金條、銀條、金銀質徽章及版畫等,非貴金屬類包括毛絨玩具、體育用品、火炬模型、服飾箱包和其他文化紀念品,其中《典藏大金章》《崢嶸百年·盛世全運珍藏套裝》《吉祥物金版畫》《十四運榮耀旗幟典藏火炬》《長安印記》等貴金屬商品一經面市,便廣受各方熱捧,市場反響良好。在產品定價方面,集團科學考量不同羣體消費需求,設置價格梯次,確保大眾在各價位都能選購到心儀的特許商品,真正實現“全民全運”。

  選能擇優創新營銷

  為了擴大商品覆蓋面,創造便捷購買條件,陝西黃金集團藉助現有銀行渠道、線上電商平台、線下專賣店和合作銷售網絡開展多層級、立體化的全面推廣。

  發揮銀行、電商平台優勢,消費者可以輕鬆快捷地從中國銀行、郵儲銀行、招商銀行、浦發銀行等全國性銀行櫃枱,天貓商城“十四運”官方旗艦店、陝西黃金京東旗艦店、組委會官方微信商城等電商平台選購商品。依託開放的營銷體系和成熟的營銷模式,認真篩選符合條件的銷售合作方,產品還陸續在西安咸陽國際機場、陝西曆史博物館、城市運動公園、延長石油加油站、曲江書城等實體店上架,銷售情況火爆。“十四運”期間,實體網點還將延伸到開閉幕式現場、全運村、比賽場館和接待酒店等場所,對於增強“十四運”特許商品市場滲透力,提高特許運營項目銷售收入大有裨益。

  牽手全運合作共贏

  立足“十四運”“同心同行”與陝西有色“聚”文化這一主題高度契合之機,陝西黃金集團精心策劃了以“助力‘十四運’”為核心的各類宣傳。

  陝西黃金集團抓住“十四運”組委會成立大會暨供應商簽約儀式、中國(西安)數字電商博覽會、“十四運”實體店開業儀式、陝西廣電融媒體集團捐贈活動等時機,積極參與、廣泛宣傳,烘托全運會召開在即的熱烈氛圍,集中對外展示陝西國有企業的良好形象,集團的企業文化、經營理念等進一步被社會各界認可,擁有了較高的品牌知名度,無形中大幅提升了“秦金”品牌的文化價值。值得一提的是,省、市領導調研秦創原創新驅動平台期間,對在陝西有色金屬集團聯合創新中心展示的陝西黃金集團特許商品,給予了極大關注。

  陝西黃金集團還充分利用特許運營權益,以豐富產品種類、拓展銷售渠道、降低融資風險、增加項目收益為導向,採取一企一策的精準洽談合作模式。成功聯手陝西省非物質文化遺產促進會、陝西廣電融媒體平台、西安長安通等實力機構和企業,將民俗剪紙、“陝西八大怪”、藍田玉、耀州瓷等陝西名片和國家重大賽事深度融合,共同打造有特色、有內涵、有温度的優秀文創產品。眾多企業以參與特許運營項目為紐帶,加強交流合作,為實現優勢資源共享,獲取“經濟賬”和“品牌賬”雙豐收奠定了堅實基礎。

  不忘來時初心,牢記肩頭使命。深刻認識“辦一屆精彩圓滿的體育盛會”是認真貫徹落實習近平總書記的殷殷囑託,是全面展示陝西奮力譜寫新時代追趕超越新篇章嶄新形象的最佳窗口,也是陝西黃金直面市場、走向未來的最好舞台。作為陝西省黃金產業的中堅力量,陝西黃金集團將繼續踐行“聚焦主業,雙輪驅動,多業並舉,跨越發展”戰略,發揮自身在全國貴金屬領域資源、資質和資金等綜合優勢,擴大全品類特許運營的輻射帶動效應,積極履行國有企業社會責任,全力支持陝西體育產業發展,在助力全運盛會圓滿、成功、精彩的過程中展現陝西黃金的“金彩”形象。 (李增輝)

《各界導報》2021-08-26 第4998期3版

編輯: 張潔

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